MTV – Αποχαιρετώντας ένα σύμβολο της μαζικής κουλτούρας
Το MTV έκλεισε οριστικά. Δεν ήταν απλώς ένα κανάλι που σταμάτησε να εκπέμπει — ήταν ένα σύμβολο της pop κουλτούρας, όπου μουσική και εικόνα συναντιούνταν. Σε μια εποχή χωρίς internet, το MTV ήταν το παράθυρο στον κόσμο των νέων τάσεων: τι «παίζει» στη μουσική, στη μόδα και στην αισθητική, πριν φτάσει παντού — ακόμα και στην Ελλάδα, όπου τα πάντα έφταναν με καθυστέρηση.
Γεννήθηκε στις ΗΠΑ το 1981 και επεκτάθηκε στην Ευρώπη το 1987. Ήταν ένα καθαρά mainstream κανάλι που έβαζε τη μουσική σε εικόνα μέσα από video clips, shows όπως το Party Zone και το Alternative Zone, σειρές όπως το Beavis & Butthead και το The Simpsons, και το MTV Unplugged, όπου καλλιτέχνες όπως οι Nirvana, Pearl Jam, Eric Clapton, Portishead παρουσίαζαν τη μουσική τους σε πιο καθαρή, αυθεντική μορφή. Εκεί πρωτοείδαμε Massive Attack, Tricky, Beck, EBTG, Future Sound of London και τόσα άλλα. Δεν μάθαινε μουσική σε κανέναν — απλώς έδειχνε τι ήταν φρέσκο, τι κυκλοφορούσε, τι γινόταν «trend», πριν πολλοί άλλοι το δουν.
Η παρακμή ξεκίνησε στα τέλη των ’90s και επιταχύνθηκε τα επόμενα χρόνια. Τα video clips παραχώρησαν τη θέση τους σε reality shows και lifestyle προγράμματα. Οι δημιουργοί που αγαπούσαν τη μουσική αποχώρησαν ή έχασαν χώρο, και η εικόνα έγινε κλειδαρότρυπα για τηλεθεατές που αποχαυνώνονταν.
Το κλείσιμο του καναλιού ήρθε με έναν συμβολικό τρόπο: όπως το πρώτο βίντεο που προβλήθηκε ήταν το «Video Killed the Radio Star» των Buggles, έτσι και το τελευταίο μουσικό βίντεο πριν το τέλος ήταν το ίδιο τραγούδι.
Για όσους το ζήσαμε, δεν νομίζω ότι δημιουργεί κενό — πολλοί είχαν ήδη αφήσει πίσω το MTV ως χώρο ανακάλυψης μουσικής ή μουσικής ψυχαγωγίας — αλλά θυμίζει μια εποχή όπου pop, μουσική, video clips, MTV Unplugged και τηλεοπτική κουλτούρα συνυπήρχαν σε μια οθόνη, δείχνοντας τι σήμαινε «μουσική και τάσεις» στην τηλεόραση εκείνη την εποχή.
